Miu Miu’nun ana şirketi Prada Group, sahte ürünlerle mücadele amacıyla blockchain gibi ileri teknolojileri kullanma yoluna gitti.
Bloomberg’in en son raporuna göre, firma Aura Blockchain Konsorsiyumu ile iş birliği yaparak müşterilerin satın aldıkları ürünlerin gerçekliğini teyit etmelerine yardımcı olacak blockchain tabanlı hizmetler sunmaya başladı.
Değerli ürünlerinin yanında bulunan küçük bir kartta, “Bu gerçek Prada ürününün sertifikası, bütünlüğünü ve doğruluğunu sağlamak amacıyla Aura Blockchain Konsorsiyumu platformuna yüklenmiştir” ifadesi yer alıyordu.
Ekonomik İşbirliği ve Kalkınma Örgütü (OECD) verilerine göre, sahte ürünler dünya ticaretinin yaklaşık %2,5’ini oluşturuyor ve yıllık olarak 464 milyar dolar değerinde olduğu tahmin ediliyor.
Bu büyüyen sorunla başa çıkmak adına, Prada Group, LVMH, Richemont gibi sektör liderleri 2021 yılında Aura Blockchain Konsorsiyumu’nu kurarak, popüler ve değerli ürünlerini takip etmek için blockchain çözümleri geliştirmeyi amaçladılar.
Bu markalar, müşterilere ürünlerinin gerçekliğini doğrulamak için güvenilir bir yol sunarak, ürünlerinin çekiciliğini ve değerini artırmayı hedefliyorlar. Bunun yanı sıra, bu teknoloji müşterilere ürünlerini kolayca devretme veya yeniden satma imkanı sağlayarak, lüks ürünlerin yatırım değerini daha da güçlendiriyor.
Maison Margiela’nın CEO’su Stefano Rosso, “Dijital gerçeklik sertifikası büyük bir problemi çözmektedir. Aynı zamanda ürünlerimizi pazarlamamıza ve kökenlerini izlememize yardımcı olmaktadır” şeklinde konuştu.
Aura Konsorsiyumu’nun blockchain teknolojisi, müşterilere dijital bir gerçeklik sertifikası sunarak ürünlerin gerçekliğini doğrulamalarını sağlıyor. Müşteriler örneğin Maison Margiela Tabi ayakkabıları gibi ürünlere dokundurduklarında, gömülü NFC çipleri ile ürün hakkında bilgi sunan bir web sitesine yönlendiriliyor.
Benzer şekilde, LVMH çatısı altındaki Loro Piana da müşterilere yüksek kaliteli giysilerin gerçekliğini teyit etmek için etiketlerdeki QR kodlarını tarayarak bir hizmet sunmaya başladı.
Prada Grubu, Blockcina’yı Güzel Takı Ebedi Altın Serisine Entegre Ediyor
Prada Group, “Fine Jewelry Eternal Gold” serisi adı altında, sertifikalı geri dönüştürülmüş altın ve etik kaynaklardan elde edilen değerli taşları içeren mücevher koleksiyonuna blockchain takibini entegre etti.
Müşteriler, ürünlerin orijinallik sertifikasına, kullanılan malzemeler hakkında detaylara ve ürünün karbon ayak izine dair bilgilere ulaşmak için telefonlarını mücevher kartına dokundurabiliyorlar.
Bu yaklaşım sadece ürünlerin sürdürülebilirlik iddialarını doğrulamakla kalmıyor, aynı zamanda müşterilere dijital bir sahiplik kaydı sunuyor.
Tüketici markalarıyla işbirliği yapan bir girişim olan Arianee’nin CEO’su Pierre-Nicolas Hurstel’e göre, lüks ürünler sektöründe blockchain teknolojisinin kullanımı, sadece orijinallik doğrulamasının ötesine geçiyor.
Aynı zamanda bu yaklaşım, markalara ürünlerin satış ve onarım geçmişini takip etme olanağı sunarak, müşterilere değerli eşyalar hakkında kapsamlı bilgi sağlıyor. Hurstel, yakın gelecekte tüketicilerin tüm lüks eşyalarını içeren dijital bir cüzdanda sertifikalar taşıyabileceğini bile belirtiyor.
Ancak, blockchain teknolojisinin desteklediği güçlü ikinci el pazarının yükselmesi, ayrıcalık ve nadirlik üzerine kurulu olan lüks markalar için zorluklar doğurabilir.
Alliance Bernstein’dan kıdemli araştırma analisti ve küresel lüks ürünler uzmanı Luca Solca, “Bu, her yerde bulunabilirlik ve ayrıcalık vadetme çabası içinde olan markalar için olumlu bir gelişme değil” şeklinde görüş bildiriyor.
